20220705ゴールドウィン

≪「THE NORTH FACE」からサステナブルを意識した建築と商品構成の新店舗≫原宿エリアで6店舗目となる「THE NORTH FACE Sphere」オープン

同時に「THE NORTH FACE RUN」ECサイトも公開　オンラインとオフラインの融合（OMO）を進める

株式会社ゴールドウイン

株式会社ゴールドウインの展開する「THE NORTH FACE（ザ・ノース・フェイス）」は、2022年7月1日（金）にアスレチックカテゴリーにおけるフラッグシップストア「THE NORTH FACE Sphere（ザ・ノース・フェイススフィア）」（東京都渋谷区神宮前）をオープンしました。これは、現在の原宿エリアにおいて「THE NORTH FACE」の6店舗目となります。「THE NORTH FACE」は、直営店ビジネスのスタートとなる店舗「WEATHER STATION（ウェザーステーション）」を1983年に原宿駅竹下口にオープンして以来39年、コンセプトの異なる店舗を出店することで同エリアの包括的なストアラインナップを実現し、ブランドが描く世界観の伝達を強化してきました。

「THE NORTH FACE Sphere」は、ランニングやトレーニングを軸としたアスレチックカテゴリーのフラッグシップストアです。ウルトラマラソンやトレイルランニング、日常的なロードランからトレーニング、フィットネスアイテムまで、様々なシチュエーションやアクティビティに精通したスタッフによるサポートが受けられます。また、希望するアクティビティに副ったフィールドの案内など、多角的にランナーをバックアップするサービスを提供します。

また、5階にあるイベントスペースでは、ゴールドウインが持つブランドを横断したさまざまなアクティビティイベントを実施する予定です。ウルトラランニングクラブをはじめとする参加型イベントの拠点としての機能を持ち、アスリートのトークセッションやオンラインによるトレーニング講義、ライブコマースやインスタライブなど、既存のものと新しい取り組みを織り交ぜた常に鮮度の高いイベントを企画します。

ゴールドウインは昨年5月、新たな中期5カ年経営計画「PLAY EARTH 2030」（※1）を発表しました。気候変動問題の解決と持続可能なビジネスの再構築を図り、「事業におけるサステナビリティ」と「環境におけるサステナビリティ」の2つのサステナビリティと向き合い、ゴールドウインのミッションでもある「スポーツを通じて豊かで健やかな暮らしを実現する」を目指しています。

「THE NORTH FACE Sphere」においても、環境に配慮したオリジナル商品を展開します。「製品から製品へのリサイクル」をコンセプトとした「THE NORTH FACE」の循環型アップサイクルプロジェクト「EXPLORE SOURCE（エクスプロールソース）」を採用した環境配慮型製品や製品のロングライフを提案する摩耗耐久性に優れた商品を販売。また、ランニング時にも携帯しやすい店舗限定ソフトボトルも提案するなど、オリジナル商品を通じて地球や自然とのかかわり方を考えるきっかけを提供します。これらの商品をはじめ、店舗で取り扱うアパレル製品（2022年春夏）の87％が環境配慮型製品（環境負荷低減素材使用製品）であることは「THE NORTH FACE Sphere」の特長です。

「THE NORTH FACE Sphere」は、建物自体も環境に配慮した仕様になっており、柱や壁をより薄くすることで建築全体の軽量化を実現し必要となる資材の削減に成功。外光を大きく取り入れると同時に空間の中の空気を効率的に動かすことが可能な吹き抜け構造、断熱や紫外線のカットに優れたLow-E （ローイー）ガラスの採用などにより消費電力を削減する設計になっており、建築物の省エネ性能を評価するBELS（ベルス）において二つ星を獲得しています。

また、「THE NORTH FACE」は、実店舗での接客及び顧客体験とECサイト上での購買体験（オフラインとオンライン）の融合による顧客への新たな価値の創出を目指し、昨年からECサイト上のフラッグシップストア「THE NORTH FACE MOUNTAIN（ザ・ノース・フェイスマウンテン）」ECサイト、「THE NORTH FACE CAMP（ザ・ノース・フェイスキャンプ）」ECサイトをオープンさせており、今回アスレチックカテゴリーにおけるフラッグシップストア「THE NORTH FACE Sphere」の店舗オープンに合わせて、第3弾となる「THE NORTH FACE RUN（ザ・ノース・フェイスラン）」ECサイトを6月28日（火）から公開しています。

「THE NORTH FACE RUN」ECサイトの公開初期は、「THE NORTH FACE Sphere」のコンセプトやデザイン、建築に込められた想いをまとめたオープニングコンテンツを掲載。また、アスリートへのインタビュー、トレーニングスタイルを紹介していく読み物的な「COLUMNS」、アスリートや店舗から発信するオンライン、オフライン双方のコミュニケーションで、ランニングの楽しみを共有する「EVENT」で構成します。

2022年9月頃からは、今年の秋冬の商品の立ち上がりに合わせ、EC機能、店舗と各エリアの店舗を繋げるオンライン接客が実装される予定です。

（※1）　中期5カ年経営計画「PLAY EARTH 2030」

https://ssl4.eir-parts.net/doc/8111/ir_material_for_fiscal_ym/99936/00.pdf

【店舗情報】

店名： THE NORTH FACE Sphere　（ザ・ノース・フェイススフィア）

所在地：〒150-0001　東京都渋谷区神宮前6-10-11

営業時間： 11:00～19:00 （定休日：水曜日）

Instagramアカウント名： @tnf_sphere

URL： https://www.instagram.com/tnf_sphere/

【「THE NORTH FACE RUN」ECサイトコンテンツ】

実店舗での接客及び顧客体験とECサイト上での購買体験（オフラインとオンライン）の融合による顧客への新たな価値の創出を目指し、昨年10月にマウンテニアリングに特化したオンラインフラッグシップストアとして公開した「THE NORTH FACE MOUNTAIN」ECサイト、キャンプの世界観のリアリティを追求しキャンプカルチャーを築く新たな「THE NORTH FACE CAMP」ECサイト（2022年5月公開）に続き、ランニングアクティビティにフォーカスした「THE NORTH FACE RUN」ECサイトが公開します。このECサイトでは、これまでの「MOUNTAIN」や「CAMP」カテゴリーとは異なり、今回オープンする店舗「THE NORTH FACE Sphere」と連動したコンテンツが特徴となっています。

1. オープニングコンテンツ

ECサイト公開当初は、「もしその場所に建築物が樹木のように発生したのなら？」という発想からデザインされた「GOLDWIN Harajuku Building」に込められた意匠や哲学を紹介するページや、日本のトレイルランニング史を切り開いてきたプロトレイルランナーの鏑木毅と、マインドフル・ランニングの名著『ほんとうのランニング』（マイク・スピーノ（著）近藤隆文（訳））の発行人である走る編集者、藤代きよによる対談などのスペシャルコンテンツを展開します。

2. 「EVENT」

「THE NORTH FACE Sphere」で開催されるランニングイベントやアスリートトークをはじめとする、多様なゲストを招いたイベントの情報や予約受付、ライブ配信を行うことで、実店舗とECサイト上での体験をシームレスに繋ぎ、原宿を起点とした新しいランニングカルチャーの創出を試みます。

イベント例）

「ULTRA RUNNING CLUB」／「親子ではじめるランニング」／「TNFアスリートとRUN&接客」／「プラントベースアスリートフード講座」／「山とヨガのリトリート」／「自宅でできるセルフケア/チューニングポール」

※イベント内容は変更になる可能性があります。

3. 「COLUMNS」

トップアスリートたちの日々のトレーニングやコンディション方法、レース前のメンタルコントロール、リカバリーやフィジカルトレーニングのための栄養学、「THE NORTH FACE Sphere」で取り扱われるプロダクトや、それぞれのアクティビティに効果的なレイヤリングを含めたセオリーの紹介など、ランナーたちを多角的にサポートするコンテンツを発信します。

【「THE NORTH FACE Sphere」で販売される主な限定商品】